Brand Yourself First
Brand Yourself First

Brand Yourself First


Brand yourself first

Από τον Δημήτρη Τσέλιο

Mindset & Growth Strategist
Εκδότη του LEADER magazine

Συγγραφέα του βιβλίου «Απόδραση από το Σπήλαιο»



Καθημερινά όλο και περισσότεροι Marketeers και Σύμβουλοι αναφέρονται στο Personal Branding και συχνά δημιουργείται σύγχυση γύρω από αυτόν τον όρο.

Τι πραγματικά είναι το Personal Branding;

Είναι η υπεραξία που δημιουργεί ένας άνθρωπος γύρω από το όνομά του, μια φήμη η οποία έχει τόση δύναμη, ώστε να θεωρείται «brand».

Στο Personal Branding δεν υπάρχει προϊόν, το προϊόν είσαι εσύ! Κατά κύριο λόγο βασίζεται στα χαρακτηριστικά του ατόμου που το διαφοροποιούν, που εκφράζουν την μοναδικότητά του και το κυριότερο, που αναδεικνύουν την αξία του.

Αν σε αναζητήσω στα social media, τι εικόνα θα διαμορφώσω;

Αν ρωτήσω κάποιον που σε γνωρίζει, τι θα μου έλεγε για το αντικείμενο με το οποίο ασχολείσαι, για τον χαρακτήρα σου, τις ικανότητές σου, την εμφάνισή σου, το χιούμορ σου κ.ο.κ.

Βασικές αρχές του Personal Branding

Διαρκής Εξέλιξη και Πρόοδος

Απαραίτητη προϋπόθεση για ένα ισχυρό Brand είναι η επένδυση στην Προσωπική και Επαγγελματική μας Ανάπτυξη.

Η αξία της Εξέλιξης και η ανάγκη για Πρόοδο αποτελεί βασική προτεραιότητα του ανθρώπου – επαγγελματία που επιδιώκει να χτίσει ένα αξιόπιστο Brand.

Η στασιμότητα αποτελεί τον μεγαλύτερό του εχθρό.

Η ανάπτυξη ηγετικών και επικοινωνιακών ικανοτήτων, αλλά και συνολικά της συναισθηματικής μας νοημοσύνης αποτελούν τα πιο βασικά συστατικά της διαδικασίας εξέλιξής μας.

Ανάδειξη της Μοναδικότητάς μας

Αλήθεια, σε ένα τόσο ανταγωνιστικό περιβάλλον ποιο είναι το U.S.P. (Unique Selling Proposition) σου;

Σε αυτόν τον «θόρυβο» της αγοράς πώς μπορεί η φωνή σου να ακουστεί και η εικόνα σου να τραβήξει τα βλέμματα και την προσοχή του κοινού που απευθύνεσαι;

  • Ποιες είναι οι Αξίες που πρεσβεύεις;
  • Ποια είναι τα φυσικά σου χαρίσματα και οι δεξιότητές σου;
  • Ποια είναι η στάση ζωής σου και ο τρόπος σκέψης σου; Όλα αυτά και πολλά άλλα συνθέτουν την μοναδικότητά σου!

Κάνε μία SWOT analysis του εαυτού σου και ανάδειξε πάνω απ’ όλα την αυθεντικότητά σου! Την αλήθεια σου!

Προσφορά Αξίας

Αρχικά, να αποσαφηνίσουμε δύο έννοιες: την τιμή και την αξία της υπηρεσίας / του προϊόντος.

Η Τιμή σχετίζεται με το κόστος της υπηρεσίας / του προϊόντος και μπορεί να συγκριθεί με άλλα αντίστοιχα προϊόντα/υπηρεσίες.

Τα κριτήρια βάσει των οποίων μπορεί να χαρακτηριστεί κάτι ως φθηνό ή ακριβό σχετίζονται με το κόστος αγοράς σε συνάρτηση με την ποιότητα, το μέγεθος, την ποσότητα κ.ο.κ. Και πάντα συγκριτικά με μια ανάλογη υπηρεσία/προϊόν.

Η Αξία έχει να κάνει με την σημασία που έχει για εμάς η υπηρεσία / το προϊόν, δηλαδή ο αντίκτυπος που έχει στην ζωή μας.

Η αξία μπορεί να αξιολογηθεί μετά την αγορά της υπηρεσίας / του προϊόντος και σε βάθος χρόνου. Ποτέ πριν!

Εσύ ποια αξία δίνεις στον εαυτό σου, στην υπηρεσία/προϊόν σου και ποια η αξία στο αγοραστικό σου κοινό;

Δώσε υπεραξία στο δυνητικό σου αγοραστικό κοινό προσφέροντας χρόνο και υπηρεσίες δωρεάν.

Το Όραμά μας και ο Κοινωνικός Αντίκτυπος

  • Ποιο θετικό αντίκτυπο έχει αυτό που προσφέρω στην κοινωνία σε σχέση με τον συνάνθρωπο, το περιβάλλον ή το ζωικό βασίλειο;
  • Τι κίνητρο έχει ο αγοραστής να επιλέξει τις δικές μου υπηρεσίες/προϊόντα έναντι του ανταγωνιστή μου;
  • Με ποιον τρόπο θα συνδεθεί με το Brand μου; Γιατί να με προτείνει σε άλλους0;
  • Επίσης, αυτό που παρέχω με ποιον τρόπο βελτιώνει την ποιότητα ζωής των ανθρώπων;
  • Ποιες ουσιαστικές αλλαγές μπορεί να επιφέρει στην καθημερινότητά τους και στο ευρύτερο κοινωνικό τους περιβάλλον;

Η κοινωνική μας δράση και ο ανώτερος σκοπός που υπηρετεί το όραμά μας είναι αυτό που θα δημιουργήσει τις συνθήκες να συνδεθούν συναισθηματικά οι άνθρωποι μαζί μας!

Όχι με τις υπηρεσίες ή το προϊόν μας, αλλά με το όραμά μας.

Ένα όραμα ειλικρινές, αληθινό, που συνδέεται όχι με το προσωπικό μας πορτοφόλι και το ego μας, αλλά με την κοινωνία.

Αυτό το όραμα θα αποτελέσει ένα ισχυρό κίνητρο τόσο για εμάς που θα το υπηρετούμε με πάθος μένοντας πιστοί σε αυτό όσο και για τους ανθρώπους που θα μας ακολουθήσουν.

Συνοψίζοντας

Συνοψίζοντας, το Personal Branding δεν είναι μια διαδικασία αυτοπροβολής ούτε σχετίζεται με την διαφήμιση και την προώθηση της υπηρεσίας / των προϊόντων που πουλάει μια επιχείρηση.

To Personal Branding αναφέρεται αποκλειστικά στα χαρακτηριστικά του ανθρώπου που ηγείται ενός οργανισμού, επιχείρησης, κοινωνικής ομάδας.

Είτε είσαι μια μητέρα-νοικοκυρά είτε ένας C.E.O. πολυεθνικής εταιρείας το Personal Brand σου είναι αυτό που καθορίζει την αξία σου στην κοινωνία και στην επιχειρηματική αγορά και τελικά, είναι αυτό που θα αφήσει το αποτύπωμά σου στον κόσμο!

Leave a Reply