Πως να οργανώσεις την Content Marketing στρατηγική σου

Content Marketing στρατηγική

Σε προηγούμενο άρθρο αναφερθήκαμε

1. Στη διαφορά ανάμεσα στα Seed Keywords και τα Long-Tail Keywords
2. Στο τρόπο με τον οποίο θα βρεις τα Long-Tail Keywords για την δική σου στρατηγική και
3. Τους γενικούς κανόνες για την δημιουργία περιεχομένου γύρω από τα Seed & Long Tail Keywords

Στο σημερινό άρθρο θα κάνουμε πως μπορείς να ωφεληθείς από αυτή την ευκαιρία της κρίσης, μιας και μόλις το 35% των B2B και το 37% των B2C επιχειρήσεων έχουν στρατηγική περιεχομένου.

Περιεχόμενο – Content είναι το μήνυμα που προωθεί η Inbound στρατηγική σου.

Το κάνεις χρησιμοποιώντας blogs, emails, social media και άλλα εργαλεία που θα συγκεντρώσουμε σε επόμενο άρθρο.

Χωρίς περιεχόμενο – Content το ίντερνετ θα ήταν άδειο.
Για να το καταλάβεις, σκέψου τι κάνεις όταν ψάχνεις στις μηχανές αναζήτησης. You Type!

Πως δημιουργείς περιεχόμενο – content;

Έχοντας συγκεντρώσει τις λέξεις και φράσεις κλειδιά, το επόμενο πράγμα που χρειάζεται να κάνεις είναι να οργανώσεις τα παρακάτω τέσσερα στάδια της Content Marketing στρατηγικής σου.

1. Σχεδιασμός – Προγραμματισμός
2. Δημιουργία
3. Διανομή
4. Ανάλυση
5. Επανάληψη

Σχεδιασμός – Προγραμματισμός

Σκοπός: Να έρθουν νέοι επισκέπτες στο site ή να μετατραπούν σε leads.

Μία προσφορά προορίζεται αποκλειστικά για μετατροπή του επισκέπτη σε lead, ενώ ένα blogpost αφορά και στα δύο, με έμφαση όμως στους νέους επισκέπτες.

Μορφή: Το περιεχόμενο μπορεί να έχει την μορφή casestudy, video, infographic, whitepaper, υπολογιστικού φύλλου, eBook, template, αναφοράς έρευνας, checklist, webinar, power point, slideshare, προγράμματα σε DVD, audio programs, teleseminars, subscription, membership, ομιλίες σε events, εκπαιδεύσεις online, coaching και συμβουλευτική, mastermind programs και πολλά ακόμα.

Το τι θα επιλέξεις εξαρτάται από:

1. Τις Buyer Personas σου
2. Τους 5 τρόπους που οι άνθρωποι μαθαίνουν (διαβάζοντας, βλέποντας, ακούγοντας, συμμετέχοντας σε εκπαιδεύσεις, συμμετέχοντας σε live events)
3. Πόσο χρόνο έχεις για να το ετοιμάσεις και
4. Πόση πληροφορία έχεις να παρουσιάσεις.

Θέμα: Βάσισέ το στους Buyer Personas σου και στο ταξίδι του καταναλωτή – Buyer’s Journey που βρίσκονται.

Δημιουργία

Content Marketing στρατηγική

Ώρα για δουλειά. Δημιούργησε περιεχόμενο και για τα 4 στάδια της Inbound μεθοδολογίας Attract – Covert – Close – Delight, συσκεύασε το και ετοίμασε το για διανομή.

Διανομή

Δώστο στον κόσμο μέσα από ιστοσελίδες, επαγγελματικά blogs, landing pages, social media, calls to action, marketing emails κλπ.

Ανάλυση

Αυτά που πρέπει να ελέγχεις είναι:

• Αριθμός επισκέψεων
• Νέα leads
• Social proof – αν το μοιράζονται
• Inbound links
• Απόδοση περιεχομένου βάση
  • Συντάκτη
  • Θέματος
  • Μορφής

Επανάληψη

Μη σταματάς να παράγεις νέο, πρωτότυπο και αξιοσημείωτο content, επαναλαμβάνοντας τις ενέργειες που μόλις αναπτύξαμε.

Θυμήσου ότι αυτό που θα σε βοηθήσει σε αυτή την μακροχρόνια διαδικασία είναι να την αντιμετωπίσεις όπως τον αποταμιευτικό σου λογαριασμό!

Για το/ν οργανώσεις σωστότερα και αποτελεσματικότερα χρησιμοποίησε αυτό το CMI Editorial Calendar Template.

Καλή αρχή και να θυμάσαι..

Είναι καλύτερο να κερδίζεις το κοινό σου αντί να το αγοράζεις πληρώνοντας διαφημίσεις!